quarta-feira, 20 de setembro de 2017
domingo, 3 de setembro de 2017
Núcleo de Estudo, Pesquisa e Extensão sobre Cultura, Consumo e Trabalho NECCT
2017.2 começou com força total para o NECCT: Confira informações abaixo:
Grupo
de Estudos sobre Teoria da Cultura do Consumidor (TCC).
Público: Alunos dos cursos de
Administração e Marketing que tenham interesse em estudar consumo a partir do
ponto de vista social e cultural.
Pré-requisitos: Alunos a partir do 3º semestre
de Administração e 2º Semestre de Marketing.
Informações: Hommel
Pinheiro Lima
(Sala de pesquisa) ou pelo e-mail nucleonecct@gmail.com
1. Objetivos
Refletir sobre o papel da Teoria da Cultura do Consumidor na
contemporaneidade, com o olhar voltado para a sociedade pós-moderna,
pois ela entende os significados culturais como sendo numerosos e fragmentados,
portanto, vê a cultura como uma amálgama de diferentes grupos e
significados compartilhados, ao invés de uma construção cultural homogênea.
Analisar os discursos dos agentes a
partir da Teoria da Cultura do Consumidor, sob o olhar de uma família de
perspectiva teórica, que vem se destacando por congregar um grupo informal de
pesquisadores que, de alguma forma, se identificam com a utilização de uma abordagem
cultural para o estudo do consumo e dos consumidores. Assim
aqueles que estudam a Teoria da Cultura do Consumidor são conhecidos como
Teóricos da Cultura do Consumidor.
Dessa forma, os dois percursos complementares
para o estudo da cultura do consumidor são:
·
Culturas
do Mercado.
·
Padrões Sócio Históricos de Consumo.
2.
Proposta
A proposta do Grupo de Pesquisa
parte da discussão sobre uma escola de pensamento do campo do marketing interessada
em estudar o consumo a partir de um ponto de vista social e cultural, ao invés
das abordagens econômicas ou psicológicas tradicionalmente utilizadas para
estudar o consumo.
A Teoria da Cultura do Consumidor não
oferece uma única e grande teoria unificada, mas sim um agrupamento de
perspectivas teóricas que abordam as relações dinâmicas entre as ações dos
consumidores, o mercado e os significados culturais.
Com o olhar voltado para a
sociedade pós-moderna, Bauman (2007) define o
consumo a partir da mercantilização das relações do homem preso a teias de
significados, identificando nestas teias o papel da cultura de consumo,
transpondo seu raciocínio para traduzir o papel do consumo na constituição dos
seres em sociedade. A Cultura do Consumidor entende os significados
culturais como sendo numerosos e fragmentados, portanto, vê a cultura como
uma amálgama de diferentes grupos e significados compartilhados, ao invés de
uma construção cultural homogênea.
Cultura de Consumo é visto como
um arranjo social em que as relações entre a cultura, recursos sociais, modos
de vida e os recursos materiais e simbólicos de uma sociedade são mediados
pelos mercados e os consumidores são parte de um sistema que interliga produtos
e imagens, dos quais eles usam para construir identidades e orientar suas
relações com os outros.
O processo paradoxal do consumo e sua
ressignificação são, em última instância, um intercâmbio de relações, como
defende Lipovetsky (2005), apoiado na filosofia do Hiperconsumo. O objeto de
estudo desta pesquisa está situado na confluência dessas duas leituras, desses
dois eixos de observação do capitalismo contemporâneo: a teoria da cultura de
consumo e a produção de relações de consumo a partir dos significados do
consumo.
3.
Linhas de Pesquisa:
Linha 01: Culturas do Mercado: envolvendo temas ligados
as dinâmicas socioculturais, incluindo comunidades de marca, comunidades de
fãs, microculturas de consumidores, subculturas de consumo, tribos de consumo,
sendo o mercado um mediador de laços sociais e relações sociais.
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