quarta-feira, 20 de setembro de 2017
domingo, 3 de setembro de 2017
Núcleo de Estudo, Pesquisa e Extensão sobre Cultura, Consumo e Trabalho NECCT
2017.2 começou com força total para o NECCT: Confira informações abaixo:
Grupo
de Estudos sobre Teoria da Cultura do Consumidor (TCC).
Público: Alunos dos cursos de
Administração e Marketing que tenham interesse em estudar consumo a partir do
ponto de vista social e cultural.
Pré-requisitos: Alunos a partir do 3º semestre
de Administração e 2º Semestre de Marketing.
Informações: Hommel
Pinheiro Lima
(Sala de pesquisa) ou pelo e-mail nucleonecct@gmail.com
1. Objetivos
Refletir sobre o papel da Teoria da Cultura do Consumidor na
contemporaneidade, com o olhar voltado para a sociedade pós-moderna,
pois ela entende os significados culturais como sendo numerosos e fragmentados,
portanto, vê a cultura como uma amálgama de diferentes grupos e
significados compartilhados, ao invés de uma construção cultural homogênea.
Analisar os discursos dos agentes a
partir da Teoria da Cultura do Consumidor, sob o olhar de uma família de
perspectiva teórica, que vem se destacando por congregar um grupo informal de
pesquisadores que, de alguma forma, se identificam com a utilização de uma abordagem
cultural para o estudo do consumo e dos consumidores. Assim
aqueles que estudam a Teoria da Cultura do Consumidor são conhecidos como
Teóricos da Cultura do Consumidor.
Dessa forma, os dois percursos complementares
para o estudo da cultura do consumidor são:
·
Culturas
do Mercado.
·
Padrões Sócio Históricos de Consumo.
2.
Proposta
A proposta do Grupo de Pesquisa
parte da discussão sobre uma escola de pensamento do campo do marketing interessada
em estudar o consumo a partir de um ponto de vista social e cultural, ao invés
das abordagens econômicas ou psicológicas tradicionalmente utilizadas para
estudar o consumo.
A Teoria da Cultura do Consumidor não
oferece uma única e grande teoria unificada, mas sim um agrupamento de
perspectivas teóricas que abordam as relações dinâmicas entre as ações dos
consumidores, o mercado e os significados culturais.
Com o olhar voltado para a
sociedade pós-moderna, Bauman (2007) define o
consumo a partir da mercantilização das relações do homem preso a teias de
significados, identificando nestas teias o papel da cultura de consumo,
transpondo seu raciocínio para traduzir o papel do consumo na constituição dos
seres em sociedade. A Cultura do Consumidor entende os significados
culturais como sendo numerosos e fragmentados, portanto, vê a cultura como
uma amálgama de diferentes grupos e significados compartilhados, ao invés de
uma construção cultural homogênea.
Cultura de Consumo é visto como
um arranjo social em que as relações entre a cultura, recursos sociais, modos
de vida e os recursos materiais e simbólicos de uma sociedade são mediados
pelos mercados e os consumidores são parte de um sistema que interliga produtos
e imagens, dos quais eles usam para construir identidades e orientar suas
relações com os outros.
O processo paradoxal do consumo e sua
ressignificação são, em última instância, um intercâmbio de relações, como
defende Lipovetsky (2005), apoiado na filosofia do Hiperconsumo. O objeto de
estudo desta pesquisa está situado na confluência dessas duas leituras, desses
dois eixos de observação do capitalismo contemporâneo: a teoria da cultura de
consumo e a produção de relações de consumo a partir dos significados do
consumo.
3.
Linhas de Pesquisa:
Linha 01: Culturas do Mercado: envolvendo temas ligados
as dinâmicas socioculturais, incluindo comunidades de marca, comunidades de
fãs, microculturas de consumidores, subculturas de consumo, tribos de consumo,
sendo o mercado um mediador de laços sociais e relações sociais.
quarta-feira, 22 de março de 2017
A GERAÇÃO DE LOJAS QUE NÃO QUER VENDER!
Confira a matéria na integra lendo a revista no varejo só clicar no link abaixo
http://portalnovarejo.com.br/revistaonline/edicoes/53/#p=5
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quarta-feira, 8 de março de 2017
sábado, 4 de março de 2017
GT: Teoria
da Cultura do Consumidor (TCC).
1.
Linhas de Pesquisa:
Linha 01: Culturas do Mercado: envolvendo temas ligados as
dinâmicas socioculturais, incluindo comunidades de marca, comunidades de fãs,
microculturas de consumidores, subculturas de consumo, tribos de consumo, sendo
o mercado um mediador de laços sociais e relações sociais.
Grupo
de Estudos sobre Economia Compartilhada, Consumo e Cultura Empreendedora
(2E3C).
1.
Linha de Pesquisa:
Linha 01: Narrativas de Vida dos
Agentes da Cena do Empreendedorismo e do Empreendedorismo Social.
Refletir sobre o papel da cultura
empreendedora na contemporaneidade, como manifestação do espírito do
tempo, que articula as dimensões da produção, do consumo e do cotidiano.
Analisar os discursos dos agentes e instituições do campo do
empreendedorismo e do empreendedorismo social presentes. Analisar as
narrativas de vida articuladas à cultura empreendedora, em suas
vinculações à esfera produtiva, às práticas de consumo e em sua propagação
pelo cotidiano.
Público: Alunos dos cursos de
Administração e Marketing (demais cursos da FAP) que tenham interesse em
estudar consumo a partir do ponto de vista social e cultural.
Pré-requisitos: Alunos a partir do 3º semestre
de Administração e 2º Semestre de Marketing (2º dos demais cursos).
Local
dos encontros: Sala 05 da
Biblioteca João Paulo II (FAP).
Inscrições: Até o 10/03/2017
Total
de vagas: 20.
Encontros: Quinzenais
Horário: 14:30h às 17:30h.
Primeiro
encontro: 11/03/2017
Informações: Hommel Pinheiro Lima ou pelo e-mail nucleonecct@gmail.com
quarta-feira, 1 de março de 2017
http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/viewArticle/2273
quarta-feira, 15 de fevereiro de 2017
GT: Economia Compartilhada, Consumo e Cultura Empreendedora (2E3C).
1. Objetivos
Refletir sobre o papel da cultura empreendedora na contemporaneidade,
como manifestação do espírito do tempo, que articula as dimensões da produção,
do consumo e do cotidiano.
Analisar os discursos dos agentes e instituições do campo do
empreendedorismo e do empreendedorismo social presentes em plataformas
midiáticas, bem como os produtos midiáticos que incorporam a cultura
empreendedora em sua constituição, por meio de representações sociais.
Dessa forma, elegemos como objetos de estudo:
a) os discursos midiáticos que promovem e incorporam a cultura
empreendedora;
b) as narrativas de vida, relacionadas com o espírito empreendedor, em
sua construção comunicacional, em suportes midiáticos ou em situações de
entrevista.
c) A questão do consumo é tratada tanto como consumo simbólico,
implicado na produção midiática, quanto nos significados das práticas de
consumo em projetos empreendedores e de empreendedorismo social – incluindo as
narrativas de vida relacionadas à experiência do consumo.
2. Linha de Pesquisa:
Linha 01: Narrativas de Vida dos Agentes da Cena do Empreendedorismo e do
Empreendedorismo Social: Refletir sobre o papel da cultura
empreendedora na contemporaneidade, como manifestação do espírito do
tempo, que articula as dimensões da produção, do consumo e do cotidiano.
Analisar os discursos dos agentes e instituições do campo do
empreendedorismo e do empreendedorismo social presentes. Analisar as
narrativas de vida articuladas à cultura empreendedora, em suas
vinculações à esfera produtiva, às práticas de consumo e em sua propagação
pelo cotidiano.
GT: Teoria da Cultura do Consumidor (TCC).
1 Objetivos
Refletir sobre o papel da Teoria da Cultura do Consumidor na
contemporaneidade, com o olhar voltado para a
sociedade pós-moderna, pois ela entende os significados culturais como
sendo numerosos e fragmentados, portanto, vê a cultura como uma
amálgama de diferentes grupos e significados compartilhados, ao invés de uma construção
cultural homogênea.
Analisar os discursos dos agentes a partir da Teoria da Cultura do
Consumidor, sob o olhar de uma família de perspectiva teórica, que vem se
destacando por congregar um grupo informal de pesquisadores que, de alguma
forma, se identificam com a utilização de uma abordagem cultural para o estudo
do consumo e dos consumidores.
2.
Linhas de Pesquisa:
Linha 01: Culturas do Mercado: envolvendo temas ligados as dinâmicas
socioculturais, incluindo comunidades de marca, comunidades de fãs,
microculturas de consumidores, subculturas de consumo, tribos de consumo, sendo
o mercado um mediador de laços sociais e relações sociais.
Linha 2: Padrões Sócio históricos de
Consumo: envolvendo a moldagem do consumo por classes, etnicidade,
gênero, e outras categorias sociais habituadas ao consumo sob condições de
recursos culturais atenuados, a institucionalização e a reprodução das relações
de poder através das hierarquias socioeconômicas.
Informações: Hommel Pinheiro Lima (88) 3512.3299 Ramal 229
ou pelo e-mail nucleonecct@gmail.com
quarta-feira, 8 de fevereiro de 2017
quarta-feira, 25 de janeiro de 2017
O LUXO ETERNO Lipovetsky
SINOPSE
O filósofo Gilles Lipovetsky, que provocou frenesi nos anos 80 ao colocar o fenômeno da moda no centro das discussões acadêmicas, volta seu poder de análise para um novo objeto de estudo: o universo do supérfluo. O ponto de partida é a constatação de que o consumo de bens luxuosos nunca foi tão grande. Para melhor entender o fenômeno, o autor faz uma ampla "arqueologia" desses bens, desde os tempos sagrados das tribos indígenas, passando pela Antiguidade e pela Renascença, até o dos grandes conglomerados das marcas atuais. E é nos dias de hoje que ele centra o foco. Para Lipovetsky, mesmo em um período marcado pela preocupação com o tempo presente, o luxo se configura como área de domínio da eternidade. A relação dos consumidores é cada vez mais uma relação emocional com as marcas que os fazem sonhar, e isso dá origem a um prazer muitas vezes tão intenso que parece durar para sempre, afirma o filósofo. Fazendo jus ao rótulo de pensador original, a nova obra de Lipovetsky promete polêmica. O segundo ensaio do livro, escrito pela especialista em marketing e gestão de marcas de luxo Elyette Roux, confirma as teses do filósofo com estatísticas e pesquisas sobre o universo dos produtos de alto padrão e analisa o gerenciamento de algumas das marcas mais desejadas da atualidade.
Vida para consumo - Zygmunt Bauman
Vida para consumo
A transformação das pessoas em mercadoriaUm dos mais perspicazes pensadores da atualidade, Zygmunt Bauman nos revela a verdade oculta, um dos segredos mais dissimulados da sociedade contemporânea: a sutil e gradativa transformação dos consumidores em mercadorias. As pessoas precisam se submeter a constantes remodelamentos para que, ao contrário de roupas e produtos que rapidamente saem de moda, não fiquem obsoletas. Bauman examina ainda o impacto da conduta consumista em diversos aspectos da vida social: política, democracia, comunidades, parcerias, construção de identidade, produção e uso de conhecimento. E dá especial atenção ao mundo virtual: redes de relacionamento, como Orkut e MySpace, não refletem a idéia do homem como produto?
Lívia Barbosa - Consumo: porque a gente é assim?
Sociedade de consumo
Assunto: Ciências Sociais
Consumir, seja para fins de satisfação de "necessidades básicas" e/ou "supérfluas", é uma atividade presente em toda e qualquer sociedade humana. Nesse livro Livia Barbosa faz uma avaliação crítica acerca dos estudos sobre a sociedade de consumo e o consumo no Brasil, a partir de suas origens históricas e de sua caracterização sociológica segundo a visão de diferentes autores.
NECCT e os Grupos de Trabalho (GTs) para 2017.
GT: Economia
Compartilhada, Consumo e Cultura Empreendedora (2E3C).
1.
Objetivos
Refletir sobre o papel da cultura
empreendedora na contemporaneidade, como manifestação do espírito do tempo, que
articula as dimensões da produção, do consumo e do cotidiano.
Analisar os discursos dos agentes e
instituições do campo do empreendedorismo e do empreendedorismo social
presentes em plataformas midiáticas, bem como os produtos midiáticos que
incorporam a cultura empreendedora em sua constituição, por meio de
representações sociais.
Dessa forma, elegemos como objetos de
estudo:
a) os discursos midiáticos que promovem
e incorporam a cultura empreendedora;
b) as narrativas de vida, relacionadas
com o espírito empreendedor, em sua construção comunicacional, em suportes
midiáticos ou em situações de entrevista.
c) A questão do consumo é tratada tanto
como consumo simbólico, implicado na produção midiática, quanto nos
significados das práticas de consumo em projetos empreendedores e de
empreendedorismo social – incluindo as narrativas de vida relacionadas à
experiência do consumo.
2. Linha de Pesquisa:
Linha 01:
Narrativas de Vida dos Agentes da Cena do Empreendedorismo e do Empreendedorismo Social: Refletir sobre o papel da cultura
empreendedora na contemporaneidade, como manifestação do espírito do
tempo, que articula as dimensões da produção, do consumo e do cotidiano.
Analisar os discursos dos agentes e instituições do campo do
empreendedorismo e do empreendedorismo social presentes. Analisar as
narrativas de vida articuladas à cultura empreendedora, em suas
vinculações à esfera produtiva, às práticas de consumo e em sua propagação
pelo cotidiano.
GT: Teoria da Cultura do Consumidor (TCC).
1.
Objetivos
Refletir sobre o papel da Teoria da Cultura
do Consumidor na contemporaneidade, com o
olhar voltado para a sociedade pós-moderna, pois ela entende os
significados culturais como sendo numerosos e fragmentados, portanto, vê a cultura como
uma amálgama de diferentes grupos e significados compartilhados, ao invés de
uma construção cultural homogênea.
Analisar os discursos dos agentes a
partir da Teoria da Cultura do Consumidor, sob o olhar de uma família de
perspectiva teórica, que vem se destacando por congregar um grupo informal de
pesquisadores que, de alguma forma, se identificam com a utilização de uma
abordagem cultural para o estudo do consumo e dos consumidores.
2. Linhas de Pesquisa:
Linha 01: Culturas do Mercado: envolvendo temas ligados as dinâmicas
socioculturais, incluindo comunidades de marca, comunidades de fãs,
microculturas de consumidores, subculturas de consumo, tribos de consumo, sendo
o mercado um mediador de laços sociais e relações sociais.
Linha 2: Padrões Sócio históricos de Consumo:
envolvendo a moldagem do consumo por classes, etnicidade, gênero, e outras
categorias sociais habituadas ao consumo sob condições de recursos culturais atenuados,
a institucionalização e a reprodução das relações de poder através das
hierarquias socioeconômicas.
Informações: Hommel
Pinheiro Lima
(88) 3512.3299 Ramal 229 ou pelo e-mail nucleonecct@gmail.com
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